И Цукерберг, блокирующий за все, недостаточно свой
Цукерберг теряет миллиарды
Социальная сеть Facebook стала объектом бойкота со стороны большого количества крупнейших рекламодателей мира, сообщает портал CNBC.
finance.rambler.ru
Крупнейшие бренды мира, включая Coca-Cola, Adidas, Ford, Unilever и многие другие объявили социальной сети Facebook бойкот, отказавшись от рекламы на платформе Марка Цукерберга. В чем смысл этого протеста и получится ли с его помощью переломить сложившуюся ситуацию.
Социальная сеть Facebook стала объектом бойкота со стороны большого количества крупнейших рекламодателей мира, сообщает портал CNBC. В рамках кампании #StopHateForProfit [рус. #НетНенавистиРадиВыгоды] международные бренды начали отказываться от сотрудничества с Марком Цукербергом, так как платформа, по их мнению, не предпринимает достаточных мер, чтобы остановить распространение дезинформации и ненавистнических высказываний.
В список компаний, отказавшихся от размещения рекламы на Facebook, вошли Adidas, Reebok, Puma, North Face, Ford, Levi Strauss, HP, Microsoft, Coca-Cola, Diageo, Honda, Starbucks, Verizon, Unilever и многие другие. Некоторые из них также прекратили сотрудничество с Instagram, являющегося подразделением Facebook.
Несмотря на то, что эти бренды не являются крупнейшими рекламодателями в социальной сети, этот бойкот не остался незамеченным — буквально каждый день к нему присоединяются все новые компании. Началом этой кампании стали обвинения со стороны нескольких правозащитных организаций, которые утверждают, что руководство Facebook позволяет «расистскому, ненавистническому и заведомо ложному контенту распространяться у себя на платформе», включая «подстрекательство к насилию против протестующих, борющихся за расовую справедливость в Америке».
Сможет ли этот бойкот уничтожить Facebook? Как отмечает Business Insider, за неделю с 23 по 28 июня состояние Марка Цукерберга в результате бойкота уменьшилось с $91,9 млрд до $82,3 млрд, сократившись почти на $10 млрд за семь дней.
Только за первый квартал 2020 года Facebook заработал на рекламе свыше $17 млрд — бизнес-модель социальной сети предполагает бесплатный доступ ко всем услугам, но получение прибыли с продажи объявлений в ленте новостей.
Потеря крупных брендов в результате бойкота может больно ударить по имиджу компании, но вряд ли повлияет на ее доход, основная часть которого поступает от миллиона более мелких организаций.
Их бизнес тесно завязан на рекламе в Facebook, а потому они не могут позволить себе отказаться от размещения и присоединиться к акции протеста.
По данным CNN, на долю крупнейших 100 брендов, размещающих рекламу в Facebook, приходится лишь около 6% доходов. Остальной процент принадлежит малому и среднему бизнесу.
Более того, многие из тех брендов, которые отказались от рекламы в соцсети Цукерберга, сделали это не перманентно — их бойкот продлится только месяц.